BRAND IDENTITY
Un brand o un progetto devono essere efficacemente riconoscibili per potersi distinguere all’interno del contesto di riferimento. Creare una brand identity forte permetterà al tuo progetto di creare connessioni con i suoi pubblici e di crescere nel tempo.
L’identità visiva infatti determina largamente la percezione che le persone hanno del progetto. Un visual studiato adeguatamente permette di costruire un’identità visiva capace di ribadire il carattere, la personalità e l’unicità dell’attività.
Per identità visiva di un brand o di un progetto si intende quindi l’insieme coordinato di simboli, codici e colori presenti in tutti i materiali con cui comunicare con il pubblico.
Gli elementi principali che compongono la brand identity sono:
- Naming: sviluppo e creazione del nome del progetto;
- Logo: ideazione e progettazione di un marchio (solo immagine) e/o un logotipo (solo testo), che eccelle in originalità e qualità del design grafico e tipografico;
- Colori: scelta di una palette di colori che sia in grado di suscitare emozioni;
- Tipografia: adozione di uno o più caratteri tipografici da utilizzare per comporre i testi di tutti i materiali di comunicazione;
- Immagini: definizione del tipo di immagini e del loro trattamento grafico.
- Tono di voce: il modo in cui un brand esprime la propria identità e personalità attraverso le parole. Deve rispecchiare non solo il brand, ma anche il target a cui si riferisce e il suo modo di parlare (es. informale, professionale, ecc..).
- Company profile: documento di presentazione del progetto, rappresenta una sorta di carta di identità che può riprendere in parte o integralmente la sua proposta di valore e deve inoltre contenere i contatti dei referenti.
Una volta definiti, tutti questi elementi vengono racchiusi in un manuale d’uso, in modo che tutte le figure che si occupano di comunicare il progetto (grafici, copywriters, ecc..) abbiano indicazioni chiare e puntuali su come operare.